烈酒进口税下调 白酒出海迎新机

　　随着香港下调烈酒(酒精浓度高于30%的酒类进口税，内地白酒行业出海似乎也迎来新机遇。值得注意的是，这也是自2008年以来，香港再次调整酒类产品进口税。长期以来，关税一直是白酒出口到其他**和地区的关键因素之一，香港烈酒进口关税下调，将有利于白酒出海竞争。事实上，以香港为跳板，寻求出海路径一直是众多白酒品牌**化的重要策略之一。诸多白酒头部品牌在香港已经建立成熟渠道，并借此将产业延伸至更广阔的全球市场。

　　业内人士表示，下调烈酒税可以放大香港作为**贸易集散**的影响力。香港与全球很多**都有贸易便利合作，下调烈酒税有利于加速**白酒通过香港转口到世界各地的**化进程。

　　部分税率减至1/10

　　香港特区行政长官李家超发布的《行政长官2024年施政报告》显示，目前香港对烈酒(酒精浓度高于30%的酒类征收进口价100%的税款。为促进烈酒贸易，带动物流和储库、旅游和高端餐饮消费等高增值产业发展，特区政府参考取消红酒税带动红酒贸易的成功经验，即日起，进口价200港元以上的烈酒，200港元以上部分的税率由100%减至10%，而200港元及以下部分，及进口价在200港元或以下的烈酒，税率则维持不变。

　　香港针对烈酒关税的下调，也意味着高关税这道无形的屏障正在逐渐削减，并由此打开了**白酒出海的想象空间。有港媒报道称，香港有贵州茅台专卖店下调飞天茅台价格。对此，北京商报记者致电位于油尖旺区的名酒坊(尖沙咀置业集团有限公司店，但截至发稿，电话并未接通。香港白酒协会在回应烈酒税调整消息时表示，推动白酒走向海外之路任重道远，香港作为联系内地和**的桥梁，有责任推动白酒文化的宣传推广及教育，讲好白酒故事。

　　事实上，此次调整酒类产品进口税并非香港**。早在2008年，香港特区正式取消了对葡萄酒以及酒精浓度不高于30%酒类的进口贸易关税，这也直接带动了当地葡萄酒贸易的大幅增长。

　　值得注意的是，关于白酒出海，2022年工业和信息化部消费品工业司就曾起草《关于加快现代轻工产业体系建设的指导意见(征求意见稿》，鼓励有实力的企业和工艺美术、白酒等具有**文化特色的轻工产业“走出去”，通过并购重组等方式加快建立**化品牌。

　　**消费品营销专家肖竹青认为，香港与全球很多**都有贸易便利契约，能够帮助**白酒通过香港更便利地走向世界，让**白酒成为更多**商务合作伙伴选择的合作标的。

　　白酒出海门槛**

　　作为内地白酒出海的重要战略地之一，由于烈酒税的存在，白酒在香港的价格远高于内地市场，影响当地白酒消费需求释放，而香港烈酒税下调，无疑将有利于白酒出海竞争。

　　关于“税”的问题，一直是白酒出海的痛点。高昂的税不仅增加了酒企出海的成本，也**了产品的价格竞争力，进而影响白酒在海外市场的销量和市场份额。香港**烈酒税，在**程度上也是**了白酒出海门槛。

　　值得注意的是，以香港为跳板寻求出海路径，一直是众多白酒品牌**化战略中关键的一步。今年上半年香港继续成为白酒**大出口目的地，出口额占比26.5%。事实上，1993年开始，贵州茅台、五粮液、山西汾酒等企业先后在香港设立营销大本营。

　　伴随着酒企加快海外市场渠道搭建，白酒出口量逐步提升。九年间，**白酒出口金额提升近一倍。北京商报深蓝智库酒业品牌研究院发布的《**酒企高质量出海研究报告》(以下简称《报告》显示，2015—2023年，**白酒出口金额分别为4.49亿美元、4.69亿美元、4.7亿美元、6.57亿美元、6.65亿美元、4.6亿美元、5.62亿美元、7.16亿美元、8.04亿美元。

　　在企业加速拓展海外市场的同时，政策也在不断完善。今年**两会上，**工程院院士孙宝国在“关于争取酒类**贸易政策，加大白酒**化推广的提案”中建议，面对**贸易壁垒以及**白酒出口的各种不平等关税制约，建议有关部门制定一系列的白酒出口优惠政策，以及争取贸易条件平等，实现蒸馏酒类别平等税率，为**白酒走向世界助力。

　　北京酒类流通行业协会**程万松表示，香港烈酒税**对于白酒**化规模扩大有很大帮助。但这只是政策上的“平等”条件，白酒**化出海还是需要企业们各显神通，根据不同品牌定位、消费群体，做相应的市场营销和消费者培育。

　　酒企拓展新路径

　　随着**化进程不断推进，白酒出海逐渐成为酒企“必答题”。进口税的下调，在**程度上是让白酒更容易进入香港市场。但能否成功站稳脚跟，则需要酒企的硬实力。作为白酒出海重要窗口，诸多头部白酒企业在香港设立了营销或销售公司。早在1993年，贵州茅台就成立了茅台香港贸易公司；五粮液先后设立海外营销**和“五粮液大酒家”。此后，泸州老窖、山西汾酒等也纷纷把版图扩张到香港，积极寻求在香港及**市场的拓展机会。

　　值得注意的是，企业出海可谓是各显神通。

　　北京商报记者梳理了解到，除亮相**活动、布局海外体验**等动作外，酒企也试图通过口味、情感、文化等方式，与海外市场建立链接。肖竹青表示，目前白酒**化有着口味、消费场景、客单价等难题。白酒在**市场上基本都是华人在卖，华人华侨在喝，外国人对**白酒缺乏认知。因此，白酒出海需要突破华人圈，培养**的主流消费认可，需要用适应当地文化传播的话术来建立品牌信任。

　　针对当下酒企出海面临的挑战，《报告》提出，未来在酒企出海过程中，需要在加强政商对话、创新品牌推介形式的同时，结合餐酒搭配，拓展多渠道发展。从政策端来看，不仅要推动贸易谈判，制定出口优惠政策，还要酒企静待政策落地，推动标准化统一。

　　**食品发酵工业研究院**酿酒技术顾问、原副院长张五九指出，从技术角度来说，酒业可以借船出海。酒是一种食品和嗜好品，中餐在全世界备受关注，**酒企应当研究酒与**菜的融合方式，使酒和菜融为一体。此外，酒企在推广时，若酒品与推广地区的酒品较为一致，可以针对稳定性工作的人群进行推广；若酒品与推广地区差别较大，则可以针对新消费人群进行推广。