美国玩具业企稳，孩之宝与美泰等有望成假日季赢家

获悉，美国玩具行业有一些乐观情绪，认为假日销售可能超出预期。在经历了一段时间的下滑和对消费者可自由支配支出的担忧之后，玩具销售最近显示出企稳的迹象。

今年上半年，美国玩具业的美元销售额保持相对稳定，与2023年同期相比仅下降0.4%。这与2023年8%的降幅相比有了显著改善。到第三季度，美国玩具市场显示出好转的迹象，以美元计算的销售额同比持平，销量下降0.5%，平均售价上涨0.5%。值得注意的是，玩具销售额仍比2019年同期的水平高出37%，相当于增长45亿美元。

进入假期，某些类别的玩具表现出了特别的强劲势头，建筑套装、探索玩具和玩具汽车都在增长。软糖占据了最畅销商品的榜单，而交易卡则**了新商品的销售。

杰富瑞表示，在圣诞节前进行**一次渠道检查后，该公司对玩具销售总体上越来越乐观。分析师Kylie Cohu指出，与假日季开始时相比，玩具部分看起来很受欢迎，库存要低得多。Cohu补充道：“根据我们的调查，我们注意到桌面游戏在实体店和网上的销售情况特别好。折扣也从黑色星期五的峰值水平连续下降。”

第三方数据追踪机构也指出，玩具的整体销售可能超出预期。值得注意的是，沃尔玛(WMT.US)和塔吉特(**T.US)商店的玩具专区一直空无一人，这对其他玩具制造商和零售巨头来说可能是个好兆头。据报道，自黑色星期五和网络星期一以来，乐高套装、迪士尼(DIS.US) Bitzee互动玩具、美泰(MAT.US)的风火轮(MAT.US)与芭比娃娃和索尼(SONY.US)、微软(MSFT.US)视频游戏机的需求有所回升。

美国玩具业有望在2025年实现增长，几个积极的指标塑造了市场前景。到2024年，全球玩具市场预计将达到约3356.6亿美元，预测显示将继续扩张。区域动态显示，北美保持市场主导地位，而亚太地区预计将以5.1%的复合年增长率增长，**和印度是主要市场。在线零售渠道预计将迅速扩张，年复合增长率为5.1%。

而在相关概念股方面，孩之宝在2024年上涨了11.2%，而美泰下跌了5.5%，$杰克仕太平洋(JAKK)$下跌了23.4%。在定量分析的基础上，孩之宝和美泰获得的评级均为买入，而杰克仕太平洋被给予的评级为持有。

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